ТОП 9 СЕО стратегија 2021. године из компаније Семалт: Ако то не учините, поново ћете покренути СЕО из почетка!
1. Дошла је нова фаза у историји претраживања
То је због покретања новог алгоритма од Гоогле БЕРТ-а и обнављања великог обима од Иандек-а "Вега".
Обе технологије су засноване на неуронским мрежама, што помаже бољем разумевању и обради природног језика.
Ажурирање претраге Вега представљено уочи 2021. године довело је претрагу на нови ниво квалитета. Одмах је захватио четири подручја:
- Прво, компанија је најавила повећање квалитета претраге - не само по кључним речима, већ и по значењу.
- Друго, претраживач је обећавао тренутни резултат на захтеве корисника.
- Треће, Иандек је почео да ставља посебан акценат на стручност одговора - захваљујући новом алгоритму за рангирање, за који су кључни сигнал процене проценитеља-стручњака и Кев сервис.
- Четврто, лансирањем Веге Иандек је постао хиперлокалан: помаже у решавању проблема на нивоу микродистранта или чак засебне куће.
И сада свако предузеће жели да научи како да оптимизује садржај за БЕРТ и Вега. У суштини, то значи поновну процену корисничких приступних тачака за тражење садржаја. Како људи сада имају више могућности за паметније претраживање и добијају стручне и тачне одговоре, компаније морају много тога да размотре како у архитектури сајтова, тако и у начинима испоруке садржаја.
Како се захтеви за садржајем сајта мењају
Писање текстова је неопходно не само на захтев, већ узимајући у обзир намере корисника који ће их тражити.
Анализа кључних речи, како га знамо, застарева. Технологије обраде природног језика и дубоког учења и даље се брзо развијају, па бисте се требали припремити за чињеницу да ће претраживачи бити више заинтересовани не толико као кључне речи, већ и циљеви корисника. Из овога следи да треба уложити напоре да се анализирају намере корисника и задовоље његове потребе. Ако на своја питања дате најбоље одговоре, брже привлачите купце.
Семалт вас позива да се усредсредите на то како корисници преносе своје бриге и потребе. Интеракција са корисником се шири и превазилази пуку куповину. Сада је важан садржај који задовољава потребе након продаје - подршка, заштита интереса, стварање и развој заједница итд.
Шта овај СЕО тренд значи за пословање?
Купци и даље желе да знају да сте на њиховој страни и да вам могу веровати. Због тога су промене 2021. године повезане пре свега са побољшањем квалитета претраживања информација, развојем његове „људске“ стране.
Многи трговци и даље продају услуге, избегавајући комуникацију са циљном публиком. Али ако не разговарамо са купцима, не разумемо зашто се понашају на одређени начин.
Разговарајте са њима, замолите их да вам кажу о свом путовању у куповину, како су користили претрагу, шта мисле о вашој веб локацији. Користите ове податке када одлучујете о веб локацији.
Кориснички оријентисана оптимизација може се извршити само интегрисањем СЕО решења у маркетиншку стратегију. И ово је најмоћнији и најважнији тренд 2021. Семалт разуме ову тајну и зато позива компаније да престану да доживљавају СЕО као секундарну бригу. Оптимизацији треба приступити као кључна компонента пословног плана.
2. Квалитетни садржај створен за корисника игра улогу
„Циркулациони систем“ СЕО-а био је и остао садржај. А шта је ново, питате се? Квалитетан садржај може негативно утицати на све - и на структуру странице, и на стратегију унутрашњих веза, и на све остало.
Да би се веб локација добро развила 2021. године, мораћете да научите како да пишете релевантан и вредан садржај. Стручњаци предвиђају да ће доћи време када ће само најбољи материјали ићи на врх теме.
Како се захтеви за садржајем сајта мењају
Поставите циљ да објавите најбољи садржај који се може наћи на Интернету о вашој теми. Или барем откријте важан део релевантне теме како бисте повећали интересовање за њу.
Ово ће вам омогућити да се ефикасно такмичите у претраживању кључних речи са „дугачким репом“ (он и даље чини већину упита за претрагу) и помоћи ће у повећању кредибилитета странице и потражње за вашим садржајем.
2021. је година када се требате постепено ослободити опсесије кључним речима. Престаните да обраћате пажњу на појединачне кључне речи, јурите странице и молите се за садржај.
Фокусирајте се на теме. Створите садржај који ће покрити одређено питање, а не само да открије значење једне кључне речи.
Можете чак и да планирате низ текстова са свеобухватним и разумљивим знањем о одређеној теми. Ово је посебно корисно за постизање одређених пословних циљева.
Шта овај СЕО тренд значи за пословање?
Предузећа се на веб локацији суочавају са многим задацима који су уско повезани са корисничком услугом:
Анализирајте публику, покушајте да разумете како она претражује.
Разумевање намера које стоје иза питања корисника и проблема које желе да реше.
Дајте им решења или одговоре у форматима који им више одговарају, користећи квалитетан стручни садржај.
Побољшајте своје корисничко искуство. Сутра неко то може учинити боље од тебе.
Ревидирајте сав садржај тако да свака страница има јединствени скуп кључних речи. Ако ваша страница непрестано покрива исте теме, иако са различитих позиција, странице ће међусобно избацити резултате претраживања.
2021. озбиљно процените квалитет садржаја и оптимизујте га за кориснике, а не за претраживаче.
У извесном смислу, кључ успеха у 2021. години остаје исти: понудите добар садржај на свим каналима које промовишете. Како се претраживачи прилагођавају природном језику, вредност писмених и читљивих текстова расте.
3. Борба за самопоуздање корисника се заоштрава, кључ успеха је стручност
У мају 2019. Гоогле је ажурирао свој водич за процену квалитета, у којем је принцип ЕЦТ (стручност, кредибилитет, поверење) постао део стратегије квалитета странице.
2021. претраживач ће наставити да проучава репутацију компанија и појединаца који објављују садржај у њихово име. Према томе, компаније које имају проблема са репутацијом, имају потешкоће са корисничком услугом и иако ће се неуспешно борити за поверење корисника, биће веома тешко да се такмиче.
Иандек се такође ослања на стручност. Претрага има приступнике специјализоване за одређене теме. Они процењују колико добро веб странице одговарају на захтеве за њиховом специјалношћу, а њихове оцене играју велику улогу у учењу алгоритма. Овај приступ је побољшао рангирање за различите упите.
Како се захтеви за садржајем веб странице мењају
Проблеми са поверењем се манифестују не само у прегледима и прегледима брендова, већ иу техничким неисправностима на веб локацији, као и у питањима везаним за безбедност веб локације.
2021. године принцип поузданости игра улогу. Посебну пажњу треба обратити на изворе, јер су лажне вести проглашене ратом. С тим у вези, важно је проверити саме ауторе, пре него што покажу своју стручност у одређеним темама.
Један од главних трендова 2021. - офлајн прелази на мрежу. А способност предузећа да створи убедљиву слику на мрежи о нашем офлајн свету биће његова главна предност.
Сви офлајн догађаји, конференције, награде, партнерства која су скривена од Гоогле-а, одједном постају од велике важности. Повуците их на мрежу да бисте задовољили Гоогле-ове потребе за кредибилитетом.
Шта овај СЕО тренд значи за пословање?
Стручњаци на неколико начина деле како предузеће може да покаже конкурентску предност на мрежи:
- брзина испоруке (на пример, испорука у року од 2 дана (или мање) са одговарајућим ажурирањима статуса);
- корисничка услуга (на пример, могућност да се што пре одговори на питање корисника);
- дигитална каризма/брендирање (на пример, већина ваших рецензија више личи на изјаве љубави);
- корисничко искуство (може ли се искуство назвати погоднијим/кориснијим/једноставнијим);
- цена и нишни производи.
4. Корисничко искуство више него икад зависи од техничке СЕО оптимизације
Још једна главобоља која ће се морати лечити је корисничко искуство. Укључује општи утисак о предузећу, почев од прве интеракције са вашим ресурсом у резултатима претраге, а затим са одредишном страницом, па чак и начином на који корисник напушта вашу веб локацију (сетите се барем алата као што су поновно оглашавање и персонализација за редовне кориснике ).
Размислите о томе како обликујете корисничко искуство ваше компаније. Какве користи имају када посете веб локацију?
Корисничко искуство повезано је са техничком СЕО оптимизацијом. И пре свега, морате обратити пажњу на брзину странице и њених страница.
Шта овај СЕО тренд значи за пословање?
Мораћете чешће да комуницирате са програмерима. У неким случајевима, припремите се за готово потпуну редизајн шаблона страница.
5. Брига за корисника - ово је и СЕО за мобилне уређаје
Мобилне верзије веб локација су углавном у жалосном стању. А 2021. године многе компаније ће морати да се присете праксе 2017. године и, коначно, доведу у ред мобилну верзију веб странице.
Ако још увек немате верзију веб локације прилагођену мобилним уређајима, овај задатак треба да буде приоритет.
Шта овај СЕО тренд значи за пословање?
Морате да разумете колико је ефикасна ваша мобилна веб локација за корисника. Можда још увек покушавате да визуализујете особу која седи за стоним рачунаром. Док је ова особа већину времена у покрету, приступа вашој веб локацији путем мобилног уређаја.
Још један пословни изазов је анализа стварних резултата претраге за мобилне уређаје. Ово је неопходно за предвиђање промета и разумевање које оптимизације ће заиста бити ефикасно.
6. Научите да дајете паметне савете за претрагу претраживачима
Тако смо одлучили да ће 2021. године бити важан квалитет садржаја. Међутим, алгоритми претраживача још увек не разумеју у потпуности контекст корисничких упита. Стога ће посао морати да им даје „наговештаје“.
То значи да подаци морају бити структурирани на такав начин да претраживачи могу боље разумети не само шта се налази на страници ваше веб локације, већ и како је сваки елемент повезан са другим елементима на страници и како је ова страница повезана са друге странице на веб локацији.
Ако се правилно ураде, структурирани подаци постаће део маркетиншких података. А ово ће вам заузврат омогућити да објављујете садржај било ког претраживача, гласовног асистента, цхат бота са правим контекстом.
Шта овај СЕО тренд значи за пословање?
Структурирани подаци могу се користити за побољшање аналитике. Они помажу у процени колико садржај утиче на резултате и користе ове податке у развоју стратегије садржаја, маркетиншке стратегије, креирању описа производа и још много тога.
7. Оптимизујте садржај за Граф знања и Иандек-ове неуронске мреже
Гоогле користи семантичку технологију и базу знања Графикон знања како би побољшао претраживач помоћу семантичких података о претрази прикупљених из различитих извора.
Овај алат пружа структуриране детаљне информације о теми поред листе веза до других веб локација. Ово елиминише потребу за корисницима да пређу на друге веб локације и сами прикупљају информације.
Иандек уз помоћ неуронских мрежа унапред идентификује у бази података слична веб значења и комбинује их у семантичке кластере. Корисник подноси захтев, а претраживач не тражи одговор у целој огромној бази података, већ само у кластерима са документима који одговарају захтеву у смислу.
Будући да претрага разуме које су групе докумената релевантне за захтев, за одговор бира најбоље веб странице од оних које су очигледно погодне.
Шта овај СЕО тренд значи за пословање?
Пре свега, за пословање је важно да разуме јединствену мрежу знања коју ствара. После овога, потребно је истакнути одређене објекте и целине на које ће бити могуће везати информације објављене на веб локацији.
Стварање семантички блиских описа помаже да се боље одговори на захтеве корисника.
Ако објавите ексклузивне индустријске студије и делите релевантне препоруке стручњака, то ће вам омогућити да останете један од доминантних извора информација на тржишту, а претраживач ће почети да разматра све ове садржајне објекте у целини.
8. Технологија рада са везама и брендом се мења.
2021. године чак ће и везе морати да буду оријентисане на корисника. Посао ће морати да ради са везама које не само да помажу у рангирању странице, већ и подстичу промет.
То значи да се морате усредсредити на три аспекта рада са садржајем:
- Планирани чланак: теме које се обрађују сваке године у одређеном тренутку (на пример, црни петак).
- Планирани чланак-реакција: материјали о темама повезаним са сезонским догађајем или темама за које интересовање расте у одређено време.
- Реакција на чланак: оно што је овде и сада написано у хитним случајевима као резултат реакције на феед вести. Није могуће планирати унапред.
Шта овај СЕО тренд значи за пословање?
Сада би активности на изградњи веза требало да се спроводе под окриљем бренда. Људи постају паметнији и очекују више од маркетинга.
Што вам купци више верују, то су више спремни:
- делите свој садржај помоћу веза (доносите вам саобраћај);
- разговарати о вама (показати своју вредност);
- купујте своје производе (доносите приход).
9. Важна је стварна видљивост, а не само активне везе.
Издавање са нула кликова постало је стварност пре годину дана. С тим у вези, предузеће ће се морати прилагодити претрази без клика.
Маркетиншке активности се све више затварају у претраживачима, док се то раније углавном радило на веб локацијама.
На пример, Иандек је представио технологију претходног приказивања - унапред учитавање резултата претраге. Толико је паметан да претпоставља како ће изгледати пуни текст упита за претрагу у тренутку када особа тек откуца прве речи.
Претходно приказивање унапред генерише резултате претраге и приказује их кориснику када кликнете на дугме „Пронађи“. За неке упите, одговори се дају директно у упутствима испод траке за претрагу.
Важно је напоменути технологију Турбо страница. Када корисници мобилних уређаја одлазе на веб локацију из претраге, посебне верзије веб страница се тренутно отварају.
Закључак
Маркетинши сада треба да се прилагоде новим условима и добију више информација о томе шта се приказује у претраживачима. Ова оптимизација фрагмената текста, нагласак на сликама итд.
И опет, не заборавите на кориснике мобилних уређаја. У 2019. години Иандек је побољшао технологију Турбо страница: сада се систем учитава 15 пута брже од уобичајене мобилне верзије странице. То значи да у 75% случајева корисник прима потребне информације за мање од секунде.